Společnost Spotify oznámila novou technologii Streaming Ad Insertion (SAI), která umožní podcasterům a inzerentům vidět uživatelská data za účelem zasílání cílené reklamy uživatelům (prostřednictvím TechCrunch).

Program byl ohlášen na CES a je jedním z prvních svého druhu a prokazuje, že streamingové služby sloužící podcastům jsou lukrativnější než tradiční model aplikací a přehrávačů podcastů.

Podcasting je obecně oblastí RSS, kterou tvůrci aplikací nechali lidi třídit podcasty a mít v aplikaci knihovnu. To znamená, že reklama na podcastech byla transakcí mezi výrobcem podcastů a inzerenty, kde každý posluchač dostává stejnou reklamu.

Obrázek: Spotify

Spotify však vylepšil svoji hru podcast, když se snaží přejít na poslech aplikací podcast v její aplikaci, jako by hráli hudbu. Tato změna ve zvyku znamená, že společnost Spotify může třídění datových souborů, jako je věk, pohlaví, zařízení a dosah, za účelem prodeje cílené reklamy.

Při spuštění Spotify zpřístupní SAI pouze originálním a exkluzivním podcastům Spotify, aby bylo možné snáze sledovat výsledky. Puma je údajně prvním klientem, který technologii použil, a uvedl 180% nárůst v zapojení.

Podcasty, které se stávají exkluzivními platformami jako Spotify, Audible a Luminary, ukazují, že streamování podcastů by mohlo směřovat k podobnému modelu jako Netflix a Amazon, kde se uživatelé musí přihlásit k několika službám, aby získali veškerý požadovaný obsah. Abych byl upřímný, tyto saje – podcasty byly vždy bezpečným útočištěm rovnosti, dokud se tyto služby nezachytily.

Ale když existuje digitální médium, které není vytrvale vytěženo za to, aby metadata zneužila lidi prostřednictvím reklamy, pak je to skutečně digitální médium?

Přečtěte si také  Britská agentura pro reklamní standardy zakazuje reklamní kampaň Three 'skutečné 5G'